Національна гвардія України презентувала іміджевий проєкт «По-перше, люди». Це історія про те, як залишатися людиною в епіцентрі війни та чому емпатія - це не слабкість, а стратегічна перевага.

В основу кампанії ліг важливий інсайт: результати останніх досліджень свідчать, що українці бачать у гвардійцях насамперед людино-центричність. На основі цього НГУ створила серію візуальних маніфестів про дуальність сучасного воїна. Проєкт ламає дистанцію між цивільними та військовими, показуючи захисника без «бронзового» нальоту героїзації.

«Наші хлопці та дівчата - реальні люди, українці, які жартують, втомлюються, мають емоції і звички, як усі. Але водночас вони - професіонали, які роблять надможливе. Ми показуємо, що за кожним результатом стоїть людина, особистість, а разом з тим - наші друзі, рідні, знайомі»,  - каже Руслан Музичук, речник НГУ.

Концепція побудована на антитезах, які зрозумілі кожному, хто живе в ритмі сучасної України. Наприклад, макет «Ставимо + у чатах / Ставимо Х на ворогах» ідеально описує щоденний побут бійця, повідомляє Служба комунікації 39 полку НГУ.

«Людяність - це наш фундамент. Ми тримаємо у фокусі не лише "що" ми робимо, а й "як" ми це робимо. Навіть у найважчих обставинах гвардієць перш за все є людиною. Це те, що робить нас сильнішими», — коментує Дмитро Образцов, начальник відділу стратегічних комунікацій НГУ.

Кампанія покликана легітимізувати право військового на емоції. Гвардієць може сміятися з дурниць і говорити пошепки, але коли приходить час діяти-він робить це максимально «гучно». Цей баланс і є ДНК Нацгвардії.

Це лише перший етап комунікації, яка й надалі розкриватиме гвардійців через їхні людські історії.

Нацгвардія. По-перше, люди.