Національна гвардія України презентувала іміджевий проєкт «По-перше, люди». 

Це історія про те, як залишатися людиною в епіцентрі війни та чому емпатія - це не слабкість, а стратегічна перевага.

В основу кампанії ліг важливий інсайт: результати останніх досліджень свідчать, що українці бачать у гвардійцях насамперед людиноцентричність. На основі цього НГУ створила серію візуальних маніфестів про дуальність сучасного воїна.

Проєкт ламає дистанцію між цивільними та військовими, показуючи захисника без «бронзового» нальоту героїзації.

«Людяність - це наш фундамент. Ми тримаємо у фокусі не лише "що" ми робимо, а й "як" ми це робимо. Навіть у найважчих обставинах гвардієць перш за все є людиною. Це те, що робить нас сильнішими», — коментує Дмитро Образцов, начальник відділу стратегічних комунікацій НГУ.

Кампанія покликана легітимізувати право військового на емоції. Цей баланс і є ДНК Нацгвардії.